ยังคงจำโฆษณาแรกสุดของ Apple iPhone ที่ออกมาสำหรับ iPhone ตัวแรกกันเลยได้ไหม ตอนนั้นหลายๆ คนต่างก็กล่าวกันว่านั้นคือโฆษณาทางโทรทัศน์ที่ดีที่สุดสำหรับสมาร์ทโฟนเพราะมันเป็นโฆษณาที่บอกฟีเจอร์การใช้งานทั้งหมดที่มีอยู่ในตัวเครื่องได้อย่างละเอียดและครบถ้วนสมบูรณ์มาก มาจนถึงตอนนี้ดูเหมือนทีมเบื้องหลังโฆษณาและการตลาดของ Apple จะเติบโตขึ้นมาตามระยะเวลา จึงค่อยๆ เปลี่ยนแปลงรูปแบบของโฆษณาออกไปเรื่อยๆ แต่สิ่งหนึ่งนั้นก็เพราะเหตุผลที่ว่า iPhone นั้นไม่จำเป็นต้องได้รับการอธิบายถึงฟังก์ชั่นการใช้งานหรือต้องถูกแนะนำตัวเป็นโปรดักส์ใหม่อีกต่อไปแล้ว เพราะมันได้กลายมาเป็นผลิตภัณฑ์ที่ทุกคนทั่วโลกรู้จักกันเป็นอย่างดี และขายได้ด้วยชื่อของมันเองโดยไม่ต้องบรรยายสรรพคุณเพิ่มเติม
ดังนั้นแนวทางการออกแบบโฆษณาของทีมการตลาด Apple จึงเปลี่ยนไป โดยหันมาสนใจในเรื่องของการทำให้ประทับใจผู้รับชม หรือไม่ก็ทำให้มันตลกและเป็นที่พูดถึงเพื่อได้ความเป็นไวรัลแทน และโฆษณาตัวล่าสุดของ iPhone X นี้ Apple เองก็ชัดเจนว่าจะเลือกทางหลังเป็นทางการโปรโมต iPhone X และ FaceID ซึ่งเป็นฟีเจอร์หลักที่ยังคงมีอยู่ในเครื่องรุ่นเดียวจาก Apple ในปัจจุบัน
https://www.youtube.com/watch?v=-pF5bV6bFOU
โฆษณาบอกเล่าเรื่องราวความวุ่นวายที่จะเกิดขึ้นหากทุกสิ่งในโลกนี้สามารถปลดล็อกได้ด้วยดวงตา หรืออีกมุมหนึ่งก็คือมันจะเป็นเรื่องง่ายดายแค่ไหนหากเราสามารถปลดล็อกทุกอย่างในโลกได้ด้วยการมอง และแน่นอนว่าข้อความที่สื่อผ่านโฆษณามานั้นไม่ได้ต้องการให้เป็นเรื่องจริงจังที่ให้ต้องไปตีความกันยกใหญ่ แต่แค่ให้ดูสนุก มีอารมณ์ขันแทรกเท่านั้นเอง
