ทำไม? มือถือแบรนด์จีนจึงได้รับความนิยมอย่างมากในประเทศไทย
คำว่าแบรนด์จีน ก็หมายถึงสินค้าจากประเทศจีนนั้นแหละครับ ประเทศนี่เก่ง สินค้าจากประเทศเขามีตั้งแต่สินค้าราคาแพงไฮเทคโนโลยีขั้นสูง ไปจนถึงสินค้าราคาถูกที่ใช้ไฮเทคโนโลยีขั้นสูงเช่นกัน แถมยังมีสินค้าราคาโคตรถูกที่มีเทคโนโลยีที่ไม่ได้ด้วยไปกว่าใครในโลกา เรียกว่าประเทศนี้ผลิตได้ตั้งแต่ของดีราคาแพง ไปยันของดีราคาถูก และของไม่ดีราคาโคตรถูก มีให้เลือกกันทุกระดับชั้นความต้องการ
จริงๆ แล้วปีนี้ มือถือจากจีนก็ได้รับความนิยมไปทั่วโลกนั้นแหละครับ แต่เราเอาแค่เรื่องที่อยู่ในประเทศไทยดีกว่า เพราะเรารู้กันดีว่ามันเกิดอะไรขึ้นในวงการสมาร์ทโฟนบ้านเราในปีที่ผ่านมาครับ
สินค้าสมาร์ทโฟนจากจีน มีการเตรียมความพร้อมและทำตลาดในบ้านเขาเองมาก่อนหน้านี้นานแล้วครับ ด้วยจำนวนประชากรที่มากมายทำให้ความต้องการของตลาดภายในประเทศของเขานั้นมหาศาล แต่ในวันนี้พวกเขาไม่พอใจกับการขายอยู่ในประเทศของเขาเพียงอย่างเดียวอีกต่อไป แน่นอนว่าประเทศไทยของเราย่อมต้องเป็นหนึ่งในตลาดที่พวกเขาต้องการ ในปีที่ผ่านมาจึงมีมือถือจากแดนมังกรมาเปิดตัวและเข้ามาจำหน่ายมากมาย มากันหลายรุ่นหลายยี่ห้อจนเต็มไปหมด ก็มีทั้งที่เข้ามาทำตลาดแบบจริงจังมีหน้าร้านในไทย มีแผนการตลาดระยะยาวจำหน่ายกันหลายรุ่น รวมถึงบางแบรนด์ที่นำเข้าจำหน่ายแบบออนไลน์ผ่านทางหน้าเว็บไซด์ โฆษณาโหมขายกันไปเป็นรุ่นต่อรุ่น โดยเฉพาะรุ่นใหม่ๆ จำพวกที่ผลิตมาเพื่อจำหน่ายแบบแฟลชเซลล์ กำหนดวันขาย จำหน่ายผ่านผู้ค้ารายเดียว ก็สามารถทำยอดจำหน่ายไปได้แบบสบายๆ เพราะต้นทุนต่ำไม่ต้องมีร้านค้าไม่ต้องมาตั้งโต๊ะขาย เลยทำราคากันได้แบบถูกๆ
และทั้งหมดที่ว่ามานั้นมันมักเป็นเครื่องสมาร์ทโฟนในระบบ Android ซึ่งจริงๆ แล้วถ้าใครเกิดทัน น่าจะยังจำแบรนด์ดังๆ ในเมืองไทยเมื่อประมาณสี่หรือห้าปีก่อน หายไปไหนกันหมด? ทำไมแบรนด์จากประเทศจีนถึงได้รับความนิยมขนาดนี้กอบโกยส่วนแบ่งตลาดไปได้มากขนาดนี้
แบรนด์สมาร์ทโฟน Android เจ้าเก่าจากเกาหลี แบรนด์ดีจากอเมริกาหายไปไหน จะรุ่นใหม่รุ่นเก๋าหายหน้ากันไป แบรนด์จีนแจ้งเกิดอย่างง่ายดายเพราะอะไร?
1.หมดแรงแผ่วปลายตายกันไปก่อนแล้ว
แบรนด์เก๋า แบรนด์เก่าที่เรารู้จัก ส่วนหนึ่งหมดแรงข้าวต้มไปก่อนที่แบรนด์จีนจะเข้ามาตีตลาดในบ้านเราซะอีกครับ สงครามโลกครั้งแรกของตลาด Android ที่ผ่านมาหลายปี มันได้บั่นทอนพละกำลังจนมีเหลือผู้ที่ยืนหยัดอยู่บนยอดหอคอยเพียงน้อยนิด และมีผู้ที่แพ้ผ่ายนอนจมกองเลือดกันระเนระนาด แบรนด์ที่ได้ชัยชนะก็แทบจะกินรวบไปทั้งตลาด ส่วนแบรนด์ที่พ่ายแพ้ที่ยังอยู่ได้ก็เพียงลมหายใจแผ่วๆ และดูถ้าจะยังสาหัสไม่หายกันง่ายๆ เพราะตอนนี้แบรนด์จีนเข้ามาซ้ำกันให้ตายคาที่ไปจากเดิม กว่าจะฟื้นตัวได้ก็ไม่รู้จะกลับมากันเมื่อไหร่ ทุกวันนี้ก็ออกรุ่นมาประทังขายไม่หวังลงไปแข่งขันให้เหนื่อยมากมายกว่าที่เป็นอยู่
2.ถูกกว่าแถมสเปคดีกว่า
อันนี้ชัดเจนมาก เพราะเรื่องของราคามันเป็นอะไรที่สำคัญ เข้าใจง่าย จ่ายน้อยแต่ได้ของเท่ากันหรือดีกว่า ทำไมจะไม่อยากได้ ด้วยฐานการผลิตจากโรงงานตัวเองทำให้สินค้าจากประเทศจีนได้เปรียบคู่แข่งในตลาดมากทีเดียวครับ สามารถกำหนดราคาได้ง่ายเพราะไม่ต้องไปจ้างใครทำ ขายกันแบบเหมือนจะไม่มีกำไร (แต่เขามีเชื่อเถอะ) บางรุ่นถูกจนทำเอาเราคิดกันไปว่า “ขายได้ไง” ราคาทำลายตลาดชัดๆ
3.ลงทุนซื้อแพง แต่มันไม่รู้สึกพรีเมี่ยม
ไม่ใช่ทุกคนที่อยากถือของถูก อันนี้เรื่องจริง บางคนยินยอมที่จะจ่ายเงินแพงๆ เพื่อจะได้สินค้าในระดับที่ดูดีพรีเมี่ยมมากขึ้น แต่อันนี้ว่าใครไม่ได้เพราะแบรนด์พรีเมี่ยมทั้งหลาย มันไม่ได้ทำให้คนใช้รู้สึกถึงความพรีเมี่ยมกันได้ตามที่ต้องการนี่สิคือปัญหา บ้างมีปัญหาบริการหลังการขาย บ้างสินค้าคุณภาพไม่ได้ บ้างก็ขายแพงอย่างเดียวไม่ได้มีอะไรพิเศษให้ เผลอๆ อาจจะใช้ศูนย์บริการร่วมกันกับแบรนด์จีนอีกต่างหาก และบ้างก็ลดราคาทำร้ายลูกค้าที่ซื้อก่อนไปอย่างไว หลายคนที่เป็นแฟนๆ จึงเริ่มมีคิดกันไปว่า “จ่ายแพงกว่าทำไม” ในเมื่อความภาคภูมิใจในแบรนด์สินค้ามันชักจะไม่ต่างกัน
4.ไม่ได้ไก่กา แต่ละแบรนด์ที่มาคือระดับโลก
ถ้าจะมามองหาความต่างของชื่อชั้นสินค้า เอาเข้าจริงๆ แบรนด์จีนที่เข้ามามันไม่ได้ไก่กาปาจิงโกะหรือเป็นหน้าใหม่ไร้โปรไฟล์แต่อย่างใด เพราะบางรายนี่คือแบรนด์ระดับโลก ถ้วยรางวัลมากมาย ยอดขายถล่มทลายมาแล้วทุกประเทศที่ย่างกรายเข้าไปจำหน่าย ชื่อชั้นสินค้าไม่ได้เป็นรอง แถมจะบอกว่าบางครั้งอาจจะเรียกว่าเหนือกว่าก็ยังได้ครับ
5.ยึดหลักพอเพียง ก็ระบบ Android มันต้องการแค่นี้
สิ่งสำคัญที่สุด ก็คือเจ้าระบบ Android นี่แหละครับ ทุกวันนี้คนหันมานิยมซื้อเครื่องสมาร์ทโฟนในราคาที่ถูกลง ถูกลง ซึ่งเป็นช่วงราคาที่เป็นตลาดหลักของสินค้าจีนอยู่แล้ว นั้นก็เพราะว่าระบบปฏิบัติการ Android ในปัจจุปันมันไม่ได้ต้องการใช้ทรัพยากรการประมวลผลของเครื่องมากไปกว่าเทคโนโลยีที่ออกมาเมื่อประมาณหนึ่งปีก่อน
CPU, GPU, ขนาดแรม และหน่วยความจำ ที่เคยเป็นสเปคของเครื่องเรือธงเมื่อปีที่แล้ว มันก็ยังมอบประสบการณ์การใช้งานที่สุดยอดกับระบบ Android ให้เราได้ และทุกวันนี้สเปคเครื่องระดับนั้นมันถูกแสนถูก ลงมาต่ำหมื่น และเริ่มจะเหลือแค่ครึ่งหมื่นกันแล้ว ซึ่งเรามักจะได้ยินกันเสมอๆ ว่า “แค่นี้ก็พอใช้” จ่ายน้อยสบายใจสบายกระเป๋า
แต่ก่อนสินค้าจากแผ่นดินจีน ประสบปัญหาในเรื่องของความเชื่อมั่นจากผู้บริโภค ซึ่งปัจจุปันผมแยกไม่ออกว่า สินค้าจีนได้รับความน่าเชื่อมากขึ้นหรือสินค้าจากที่อื่นได้รับความน่าเชื่อถือน้อยลงกันแน่ เพราะจริงๆ แล้ว มันยังคงมีแบรนด์ที่ได้รับความน่าเชื่อถือจากผู้ใช้ในตลาด และแข่งขันกับสินค้าราคาถูกได้ด้วยภาพลักษณ์
สุดท้ายถ้าในตลาดสมาร์ทโฟนประเทศไทยจะเหลือแค่แบรนด์จากประเทศจีนมันจะเกิดอะไรขึ้น ก็ต้องบอกว่าไม่มีอะไรเกิดขึ้นเลย ก็แค่เปลี่ยนถ่ายจากแบรนด์ที่เราเคยคุ้นเคยเมื่อสมัยก่อน เป็นแบรนด์ใหม่ในเจนเนอเรชั่นที่สองก็เท่านั้น การแข่งขันก็ยังคงเกิดขึ้นอยู่เสมอ เพราะลึกๆ ผมยังแอบเชียร์แบรนด์ไทยอยู่ในใจต่างหาก ^^
