ข่าวคราวเรื่องความสำเร็จในการทำการตลาดสมาร์ทโฟนในระบบ Windows phone ของ Nokia ครับ
จากที่มีข่าวว่าในช่วง 2 ไตรมาสที่ผ่านมา Samsumg ครองแชมป์ส่วนแบ่งการตลาดในรัสเซียมาโดยตลอด แต่ว่าจากรายงานในช่วงไตรมาสล่าสุดนี้ พบว่า Nokia แย่งส่วนแบ่งการตลาดกลับคืนมาได้แล้วครับ
รายงานงานนี้เป็นรายงานที่ได้มาจากบริษัท Euroset ที่เป็นบริษัทขายมือถือที่ใหญ่ที่สุดในรัสเซียที่มีร้านค้าปลีกถึง 5,000 สาขาครับ จากกราฟที่เห็นนี้แสดงถึงส่วนแบ่งการตลาดมือถือของรัสเซียนั้น ตกเป็นของ Nokia ที่มีส่วนแบ่งการตลาดที่ 29% ในไตรมาสล่าสุด เพิ่มจาก 27% เมื่อไตรมาสก่อน ในขณะที่ทาง Samsung ที่เป็นผู้นำใน 2 ไตรมาสที่ผ่านมานั้น ทำส่วนแบ่งการตลาดลดลงไปเหลือ 27% (ลดลงจาก 30% ในไตรมาสก่อน) แต่ทั้งนี้ก็เป็นเรื่องปกติที่ทาง Nokia และ Samsung จะผลัดกันเป็นเจ้าตลาดในดินแดนหมีขาวแห่งนี้ครับ
เหตุผลหลักที่ทาง Euroset มองถึงการเปลี่ยนแปลงในครั้งนี้คือ ทาง Nokia ได้มีการออกมือถือใหม่ๆที่ครอบคลุมหลายๆตลาดและหลายๆระดับราคา ซึ่งตอนนี้มือถือของ Nokia ที่มีจำหน่ายในรัสเซียได้แก่ Lumia 620, 625, 720, 920, 925 และกำลังจะมี Lumia 1020 วางจำหน่ายในเดือนตุลาคมนี้
แต่รุ่นที่ขายดีจริงๆนั้นจะเป็นมือถือตระกูล Lumia รุ่นระดับราคาล่าง รวมถึงมือถือในตระกูล Asha โดยราคามือถือเฉลี่ยของ Nokia ในตลาดรัสเซียมีราคาลดลงอยู่ที่ 2769 รูเบิล (ประมาณ 3073 บาท) จากเดิมที่ราคามือถือเฉลี่ยอยู่ที่ 3292 รูเบิล (ประมาณ 3621 บาท ลดลง 15.9%) ในขณะที่ราคามือถือโดยเฉลี่ยของยี่ห้ออื่นๆในตลาดนั้น เพิ่มขึ้นถึง 14% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันเมื่อปีก่อน
และนักวิเคราะห์อีกคนหนึ่งบอกว่า มือถือ Nokia Lumia นั้นมีราคาต่ำสุดที่ 18,000 รูเบิลเมื่อปีที่แล้ว แต่ตอนนี้มือถือตระกูล Lumia นั้นมีราคาเริ่มต้นที่ 8,000 รูเบิลหรือประมาณ 8,800 บาทเท่านั้น ส่วน iPhone นั้น ค่ายมือถือใหญ่ในรัสเซียอย่าง MTS ได้ยกเลิกการขายเรียบร้อยแล้ว
จะเห็นว่าในตลาดที่ราคาของมือถือมีผลต่อการตัดสินใจนั้น ยุทธศาสตร์ของ Nokia ดูจะได้ผลดีทีเดียว ทั้งรัสเซีย, อินเดีย และอเมริกาใต้ เป็นตลาดใหญ่ที่ Nokia ยังคงสามารถครองส่วนแบ่งได้สูงขึ้นต่อเนื่องครับ
จากรายงานนี้ ผมว่าก็น่าจะมองเหตุผลที่ทำไม Nokia ถึงต้องออกมือถือหลากหลายรุ่น หลายระดับราคาออกมา เพื่อตอบสนองความต้องการของคนทุกกลุ่มอย่างที่คุณ Stephen Elops เคยบอกเอาไว้นั่นเอง
แต่…ถ้าออกมากไป มันจะเกร่อนะครับ Nokia และ Microsoft อาจต้องรักษาสมดุลในส่วนนี้ด้วยเช่นกันครับ
ที่มา: WPCentral
