Lei Jun ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ Xiaomi เผยบน Weibo แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของจีนว่า บริษัทจะมุ่งเน้นเฉพาะกลุ่มตลาดสมาร์ตโฟนระดับไฮเอนด์ทั่วโลก เพื่อพยายามแข่งขันกับ Apple โดยตรง โดยพยายามเติมเต็มช่องว่างที่ Huawei ทิ้งไว้ (อย่างไม่เต็มใจ) โดยก่อนหน้านี้ Huawei เป็นผู้จำหน่ายสมาร์ตโฟนรายใหญ่ที่สุดของจีนก่อนที่จะถูกบีบให้ถอนตัวออกจากตลาดสหรัฐฯ
ซึ่งหารประกาศครั้งนี้ Jun บอกว่า Xiaomi จะล้ม Apple ให้ได้ภายใน 3 ปี
“เราตั้งเป้าหมายที่จะชนกับ Apple อย่างเต็มกำลังในแง่ของผลิตภัณฑ์และประสบการณ์การใช้งาน และจะกลายเป็นแบรนด์ระดับไฮเอนด์ที่ใหญ่ที่สุดของจีนในอีก 3 ปีข้างหน้า”
ในช่วงไตรมาสที่ 4 ของปีที่ผ่านมา Apple ได้สร้างยอดขาย iPhone แซงแบรนด์ Vivo และกลายเป็นแบรนด์อันดับ 1 ของประเทศจีน นับเป็นครั้งแรกในรอบ 6 ปีที่ Apple สามารถทำได้ โดยการจำหน่ายสมาร์ตโฟนทุก 5 เครื่องจะมี iPhone เป็นหนึ่งในนั้น
รายงานระบุว่า Xiaomi ตั้งใจที่จะดึงดูดลูกค้าให้มากขึ้นโดยสร้างความแตกต่างจากแบรนด์สมาร์ทโฟน Android ของจีนรายอื่น ๆ เน้นการสู้ในระดับไฮเอนด์เรียกว่าชน Apple จัง ๆ โดยเฉพาะเรื่องประสบการณ์การใช้งานที่ดีกว่า นอกจากนี้บริษัทยังมีแผนที่จะเปิดร้านค้าปลีกใหม่อีก 20,000 แห่งในจีนในอีกสามปีข้างหน้า อีกทั้ง Xiaomi ยังลงทุนเกือบ 16,000 ล้านดอลลาร์ในการวิจัยและพัฒนา (R&D) ในช่วงห้าปีข้างหน้า
