ตลาดรถยนต์ไฟฟ้าในจีนกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ เมื่อผู้ผลิตในประเทศอย่าง Xiaomi เริ่มได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับแบรนด์ยักษ์ใหญ่ระดับโลก โดยในเดือนธันวาคม 2024 Xiaomi SU7 สามารถทำยอดขายแซงหน้า Tesla Model 3 ซึ่งถือเป็นก้าวสำคัญของผู้เล่นหน้าใหม่ในวงการรถยนต์ไฟฟ้า
ความน่าสนใจคือนี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ SU7 แซงหน้า Model 3 ในด้านยอดขาย โดยในช่วง 9 เดือนที่ผ่านมา รถซีดานไฟฟ้าของ Xiaomi สามารถทำยอดขายเหนือคู่แข่งจาก Tesla ได้ถึง 4 ครั้ง สะท้อนให้เห็นถึงความนิยมที่เพิ่มขึ้นของรถยนต์ไฟฟ้าผลิตในประเทศ หรืออาจบ่งชี้ว่าการปรับโฉมล่าสุดของ Model 3 อาจไม่ตอบโจทย์ผู้บริโภคเท่าที่ควร แม้ว่า Tesla จะมีความแข็งแกร่งด้านแบรนด์และมีฐานลูกค้าที่มั่นคงในตลาดจีน
Xiaomi SU7 ซึ่งเปิดตัวในเดือนมีนาคม 2024 ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วด้วยราคาที่แข่งขันได้และฟีเจอร์ที่น่าประทับใจ โดยรุ่น Standard มีราคาเริ่มต้นที่ 215,900 หยวน (ประมาณ 26,710 ยูโร) ถูกกว่า Tesla Model 3 ที่มีราคาเริ่มต้น 235,500 หยวน (ประมาณ 29,000 ยูโร) ถึง 10%
ในทางตรงกันข้าม Tesla เพิ่งปรับขึ้นราคา Model 3 ทุกรุ่นในจีน ซึ่งอาจเป็นสาเหตุหนึ่งที่ทำให้ยอดขายลดลง ประกอบกับการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจากผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้าในประเทศ ส่งผลให้ Tesla เผชิญความท้าทายในการรักษาความเป็นผู้นำตลาดจีน
อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ได้หมายถึงจุดจบของ Tesla ความสำเร็จของ Xiaomi SU7 เพียงแค่สะท้อนให้เห็นว่าผู้ผลิตในประเทศอย่าง Xiaomi สามารถใช้ความเข้าใจในความต้องการของผู้บริโภคท้องถิ่น เสนอผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจในราคาที่แข่งขันได้ และสร้างแรงกดดันให้กับแบรนด์ระดับโลกอย่าง Tesla
การแข่งขันระหว่าง Xiaomi และ Tesla คาดว่าจะทวีความเข้มข้นขึ้น เมื่อ Xiaomi เตรียมเปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้ารุ่นที่สอง YU7 SUV ในกลางปี 2025 ซึ่งจะเข้ามาแข่งขันโดยตรงกับ Tesla Model Y ยิ่งเพิ่มความท้าทายให้กับ Tesla
ที่มา – CNEVPOST
